Ce que Google sait de ton site

Un site peut être parfait sur ton téléphone et invisible sur Google. Cette leçon vérifie trois choses : est-ce que Google connaît tes pages, comment il les présente, et est-ce que ta fiche d'établissement raconte la même histoire que ton site.

Test 1 : la recherche « site: »

C'est le test le plus simple, et il ne demande aucun compte. Dans Google, tape site: suivi de l'adresse de ton site, sans espace et sans https://. Par exemple : site:boulangerie-moreau.fr.

Google affiche alors les pages de ton site qu'il connaît.

• Ma page d'accueil apparaît
• Les pages importantes apparaissent (services, contact, à propos)
• Aucune page inattendue n'apparaît (page de test, ancienne page, page vide)
• Le titre affiché pour chaque page est clair et contient mon métier ou le sujet de la page
• La description sous le titre donne envie de cliquer

Ce test donne une indication, pas un inventaire exact. Si rien n'apparaît alors que ton site est en ligne depuis plusieurs semaines, c'est un signal à creuser avec la Search Console.

Test 2 : la recherche d'un client

Ouvre une fenêtre de navigation privée (pour que Google ne tienne pas compte de tes habitudes) et tape ce qu'un client taperait : ton métier et ta ville. « Fleuriste Annecy », « plombier Villeurbanne », « coiffeuse Bourg-en-Bresse ».

• Je note si mon site apparaît sur la première page de résultats
• Je note si ma fiche d'établissement apparaît dans la carte
• Je note les trois concurrents qui apparaissent avant moi, et ce que leur titre promet

Ne t'inquiète pas si tu n'apparais pas tout de suite : le référencement local prend du temps et dépend beaucoup de ta fiche Google et de tes avis. Ce test sert de point de départ, que tu compareras dans trois mois.

Test 3 : la Google Search Console

La Search Console (search.google.com/search-console) est l'outil gratuit de Google qui montre comment ton site apparaît dans les résultats. Il faut d'abord y ajouter ton site et prouver qu'il t'appartient. La formation Être trouvé sur Google détaille cette mise en place.

Une fois ton site vérifié, quatre endroits suffisent pour un audit :

Le rapport « Pages »

Il indique les pages indexées (connues et retenues par Google) et celles qui ne le sont pas, avec une raison.

• Mes pages importantes sont indexées
• Je lis les raisons des pages non indexées sans paniquer

Certaines raisons sont normales : une page en double, une adresse qui redirige vers une autre, une page volontairement exclue. Ce qui doit t'alerter, c'est une page importante (accueil, services, contact) absente de l'index.

Le rapport « Performances »

• Je note les requêtes (ce que les gens ont tapé) qui m'ont fait apparaître
• Je repère les requêtes avec beaucoup d'impressions et peu de clics

Comment lire : une impression, c'est une fois où ton site s'est affiché dans les résultats. Un clic, c'est une visite. Beaucoup d'impressions et peu de clics, c'est souvent un titre ou une description qui ne donne pas envie : tu sais où travailler.

L'inspection d'URL

Tape l'adresse d'une page dans la barre du haut : la Search Console te dit si Google la connaît, et te permet de demander une nouvelle exploration après une grosse modification.

Les messages

• J'ai lu les messages et e-mails envoyés par la Search Console

Ils signalent parfois un vrai problème : page devenue inaccessible, souci de sécurité.

Avec un site Flopix : la déclaration dans la Search Console passera par l'intégration « Référencement Google », qui porte aujourd'hui l'étiquette Bientôt. En attendant, les tests 1 et 2 de cette leçon et PageSpeed Insights te donnent déjà une bonne image.

Test 4 : la cohérence avec ta fiche Google

Pour une activité locale, ta fiche d'établissement Google compte autant que ton site. Ouvre-la et compare, ligne par ligne :

• Toutes les lignes sont identiques, au caractère près
• Le lien de ma fiche mène bien à mon site, et pas à une ancienne adresse
• La catégorie principale de ma fiche décrit bien mon métier

Des informations différentes entre la fiche et le site sèment le doute, chez les clients comme chez Google.

Bonus : les données structurées

Certains sites contiennent des informations codées spécialement pour les moteurs (métier, adresse, horaires). L'outil gratuit Test des résultats enrichis de Google (search.google.com/test/rich-results) montre ce qu'il détecte. Tu n'as rien à corriger toi-même si tu utilises un outil tout fait : c'est simplement une vérification. Un site Flopix, par exemple, décrit ton activité dans le code de la page à partir du domaine d'activité choisi à la création.

À toi de jouer

1. Fais les tests 1 et 2 et note les résultats dans ton document d'audit, avec une capture.
2. Si ton site est déjà dans la Search Console, parcours les quatre endroits et note ce qui t'interroge.
3. Remplis le tableau de cohérence avec ta fiche Google. Chaque ligne « non » rejoint ta liste de corrections.